生机勃勃的武夷山茶园

　　肉桂发源地——马枕峰

　　1月1日，对于茶产业的未来发展，武夷山市提出了一个目标：五年内实现“两个”翻番，即到2020年全市涉茶总产值达40亿元，税收达1.2亿元。

　　2016年新年的第一天，第十三个五年规划的第一天。在这个特殊的日子，武夷山召开最大规模的茶产业发展大会，传递出了武夷山市委、市政府的信心和决心：凝聚全市上下的智慧力量，齐心协力推动武夷山茶产业又好又快发展。

　　回看2015年，武夷山市有茶山14.8万亩，涉茶人数达8万余人。茶企业5800多家，全市龙头企业10家。获得食品生产许可证的企业509家，茶叶总产量(精制茶)7800吨，涉茶产业总产值15.36亿元。

　　武夷山茶产业历史悠久，在全国、全世界茶叶史上都具有重要地位。如今，武夷山茶产业已经成为经济发展的重要支撑，成为武夷山富民强市最重要的产业之一，成为产业带动的重要动力，带动了旅游、绿色工业等行业的快速发展，并成为对外交流的重要载体。武夷山茶叶作为中国著名的茶叶品牌，对推进中国对外经济贸易和文化交流发挥了重要作用。

　　当前，武夷山茶产业正处在加快发展的关键时期。“我们要坚定信心，把握重点，落实举措，推动武夷山茶产业再上一个新台阶。”南平市委常委、武夷山市委书记马必钢表示。要完成“两个”翻番的目标，未来的5年，武夷山将着力做好品牌创建、市场开拓、产品研发、产业延伸和茶文化传播五篇文章。

　　品牌创建文章

　　品牌是企业存在与发展的灵魂，是产品的生命线，是产品质量、信誉度、美誉度、知名度的综合体现，代表着产品的竞争力。

　　在武夷山几代人的共同努力下，武夷山茶叶品牌创建工作取得了丰硕的成果。2015年4月，武夷山大红袍荣获全国200多个茶叶区域公用品牌的十强品牌，品牌价值达24.61亿元。

　　据了解，武夷山下一步将做好现有品牌的保护工作，进一步规范“武夷山大红袍”、“正山小种”证明商标使用，整合地理标志保护产品和地理标志证明商标，更好地发挥品牌效益。同时，支持企业创建品牌，提高产品知名度和美誉度，增强企业市场竞争优势。

　　市场开拓文章

　　今后，武夷山将用好线下、线上两个营销平台。从之前单纯的线下实体终端，转向线上、线下同步发力。在这个过程中，巩固实体营销模式，扶持企业开发线下新市场，加快推进大型茶叶交易市场建设。并大力推广“互联网+”的模式，鼓励网上卖茶。相比于线下，茶叶的线上销售存在着资金需求量要求不高、经营方式灵活等独有的优势。武夷山将大力扶持“5·13”茶城网、环球茶拍、“茶帮通”等电子商务营销企业做大做强，建立茶叶电子交易平台，为广大茶企拓宽销售渠道提供服务。

　　不仅如此，武夷山还要开拓国内国外两个重要市场。持续开展茶旅营销活动，结合高铁、新航线，加大对目标城市的市场促销力度。充分利用好“万里茶道”申遗的重大机遇，加强对沿线城市的营销运作。

　　“武夷山茶不仅要走高端，还要走‘群众路线’。”马必钢说。他表示，既要突出武夷山茶的优良品质，拓展高端消费市场，树立优质品牌形象；又要紧紧抓住大众消费市场，走“群众路线”，让更多的人喜欢武夷山茶，喝得起武夷山好茶。

　　接下来的5年，武夷山一方面继续抓好主业，进一步提高稳定茶的质量，一方面大力开发茶衍生产品，加强与科研院校的合作，研发与茶相关的饮料、养生、保健、医药等产品，满足消费者的新需求。

　　马必钢说：“茶是一个大产业，内涵深厚，我们不能拘泥于传统茶叶产品制作，还要大力向茶相关的领域拓展。”为此，要推动茶与旅游的结合，以茶叶加工展示、生态茶庄园、茶主题公园建设等，开辟以茶为主题的旅游线路；要推动茶与文化产业的结合，深挖整理武夷山文化遗存，推动“万里茶道”申遗工作；要推动茶与养生结合，吸引高端游客到武夷山品茶买茶、养生度假；要推动与茶相关的包装、机械加工、物流、检测等产业发展，不断延伸武夷山茶产业链，提高茶叶附加值。