春促活动哪家强？洽洽食品跨界忙。每到年底，都是各大快消品牌集中爆发的时段。在一大堆发红包、大手笔折扣、买就送的促销活动中，“茶几上的年货”成为今年春促中的意外惊喜。从12月29日到除夕，洽洽食品围绕“吃喝玩乐”的新年主题，与20余家品牌合作送年货，打造了一支“超强品牌年盟”。
在信息爆炸的社交平台，难以忽视“小互动不如大互动”的道理。不仅要灵活动用已有的资源(微博、微信以及天猫)，还需通过与其他品牌的资源互换，使活动的影响力急剧扩张。据了解，目前#茶几上的年货#话题曝光量已达1.4亿，讨论量达26万。
对洽洽、消费者、合作品牌来说，这是一个多方共赢的合作方案，也是一个可参考复制的营销案例。活动特点可总结为以下三点。
主题契合
洽洽以“吃喝玩乐”为活动主题。在中国，过年无非就是吃喝玩乐，所有活动都逃不出这个范围。此次洽洽的活动奖品也以此为准，给消费者们最想要的，自然会拥有广泛的群众基础。
内容优质
在“吃喝玩乐”的主题下，洽洽设置了微信抽奖活动、新年年历海报、洽洽新年签、送组合式的超级年货礼包等活动。在经典红袋的基础上，它以红色剪纸为主视觉，融入了各种春节元素，增强了活动的年味，而且选择的也都是人们在新年里最乐于参与的活动。
品牌共赢
放眼望去，大多数品牌都是各自为战，即使活动力度再大、广告攻势再猛，活动影响力在如今的社交网络上都是有限的。而洽洽食品放弃了自娱自乐，拉来一批优质品牌一块玩，话题性足够，曝光量也明显提升。例如，光20个品牌官博的在线互动，洽洽就获得了20多个免费广告位。对其他品牌来说同理，都能获得以小博大的营销效果。
“茶几上的年货”活动长达八周，目前第二周才刚刚结束。加多宝、三全、携程等都已纷纷亮相，接下来还会有神州租车、爱奇艺等品牌加入，不知互动方式是否还会有新玩法，后续或许还有值得期待的动作。
|
